为促进梅州市企业快速健康高质量发展而努力
梅字号·焕新声
前言
2025年7月3日上午，老字号协会发展工作座谈会于广东省商务厅隆重召开。梅州市商务局携梅州市老字号协会会长钟海文和秘书长杜丹丹出席了此次会议，与来自全省各地市商务部门、老字号协会的代表们一同探寻传统品牌传承发展的新路径，以“客家智慧”为大湾区老字号生态注入活力。
七大创新实践激活产业动能
会议由广东省商务厅市场秩序与调节处副处长王罡主持。在各地市工作汇报环节，梅州市老字号协会展示了“金字塔”培育体系的亮眼成绩：从2家“中华老字号”、11家“广东老字号”到28家“梅州老字号”，构建起国家 - 省 - 市三级联动的品牌孵化矩阵。自2021年起，协会通过七大创新举措突破发展瓶颈：
1
品牌攻坚
深入挖掘并评定28家本土老字号，助力“长乐烧”荣获2024年“中华老字号”称号，推动 11 家企业晋升省级行列，累计为24家申报企业开展政策赋能培训。
2
场景焕新
积极助推嘉应古城老字号一条街建设，为会员单位争取租金减免、税收优惠等政策支持，打造集“可逛、可买、可体验”于一体的客家商业地标。
3
传播破圈
线上发布76篇宣传推文、54条短视频（包括19条品牌故事采访片与8条 AI 视频宣传片），全网曝光量超 50 万次；线下组织参与进博会等20余场展会，推动客家老字号走向更广阔市场。
4
责任担当
在2024年“6·16”灾情中，会员企业踊跃捐赠超116.86万元物资，充分诠释老字号的社会责任感与温度。
5
创新融合
与嘉应学院携手开发IP形象及文创产品，推动客家腌面、梅菜扣肉等传统美食向“潮玩化”转型。
6
产业协同
促成千份级团购订单，带动10余家企业，构建起原料采购、渠道共享的“抱团发展”生态模式。
7
精准服务
开展17期企业走访活动，将会员规模扩大至72家，通过“一对一”对接，切实解决企业融资、转型等实际诉求。
呼吁政策“组合拳”精准赋能
针对行业普遍面临的挑战，协会深入剖析了三大瓶颈：传统包装营销难以触达年轻客群、中小企业技术升级遭遇融资壁垒、动态激励机制缺失制约创新活力。基于此，协会向省厅提出三项诉求：
1. 设立老字号专项发展资金，推动知识产权质押贷款等金融创新举措。
2. 加快《梅州市老字号保护与发展条例》立项，建立维权绿色通道。
3. 构建“两年一复核”的动态评审机制，对创新突出的企业给予政策倾斜。
梅州深度参与湾区老字号生态建设
在各地市老字号协会交流环节，广州、佛山、潮州、汕头等地代表先后分享经验。广东省老字号协会秘书长王小红、会长徐伟兵分别对协会工作进行介绍与总结。
省老字号协会秘书长王小红全面总结了协会2025年上半年工作。她指出，在省商务厅等部门的有力指导与支持下、协会充分发挥桥梁纽带作用，通过举办宣传展示活动、组织企业参展交流、开展出海经贸活动以及进行文化调研等多元化举措，全方位助力老字号企业提升影响力、拓展市场，成效显著。
随后，省老字号协会会长徐伟兵围绕“组织建设筑基、会员服务固本、品牌活动强链、文化传承铸魂”的战略导向，详细阐述了协会下半年重点工作计划。他强调，协会将深化组织效能提升、推进品牌赋能、实施会员服务深化、加快文化传承创新四大工程，并重点筹备 2025 粤港澳大湾区老字号（文化）博览会，为老字号企业搭建更为广阔的发展平台。
广东省商务厅市场秩序与调节处处长
吴炜部署重点工作如下：
博览会联动
号召各地市组织企业参与2025年9月12-14日举办的粤港澳大湾区老字号（文化）博览会。
动态管理机制
启动中华老字号复核退出机制，确保品牌质量。
线下展示高地
在广州设立广东老字号品牌展示区，对标上海老字号博物馆。
数字生态构建
上线老字号数字博物馆，形成线上线下联动的传播矩阵。
协会协同发展
各地市老字号协会协同合作，共同解决老字号企业的历史遗留问题。
梅州市老字号协会将深度参与这五大工程，通过“梯度培育体系筑基、特色街区聚势、跨界融合破圈”的路径，推动品牌从“文化符号”向“发展引擎”转型升级。
首批“广东老字号牌匾”颁发
跨区域合作启新篇
会议现场举行了首批“广东老字号牌匾”颁发仪式。这一荣誉不仅是对广东老字号企业的高度肯定，更激励着众多老字号品牌坚守传承、勇于创新。
“让百年老字号在客家沃土焕发新生”——梅州正凭借创新实践，为大湾区文化传承与经济高质量发展注入独特的“客家力量”，推动老字号在新时代浪潮中绽放光彩。
编排：洪敏芳
初审：杜丹丹
终审：钟海文
